Produccions Baltimore dóna a conéixer una nova campanya comunicativa dins de Low Festival. “React” s’engloba en “Be Habite”, un projecte que va veure la llum amb motiu de l’edició passada de Low Festival. Des dels seus inicis, l’objectiu principal de la promotora ha sigut garantir la creació d’espais preparats per a la sostenibilitat i la conscienciació dels assistents als seus festivals i gires de concerts.

Si la primera campanya de “Be Habite” al·legava per l’atenció, acció i reacció contra tota mena d’abús cap a les llibertats personals i fomentava el reciclatge mitjançant la recollida de botelles de plàstic en el recinte, “React” aprofundeix en l’alarma mundial sobre el canvi climàtic. Low Festival comença el nou any comprometent-se una vegada més amb un assumpte d’índole social com és el calfament global i l’abús del consum.

Els més cinèfils identificaran la referència directa a la mítica “They Live”, dirigida per l’aclamat director de cinema John Carpenter, el film de l’any 1988 en el qual els ciutadans d’un distòpic Los Angeles viuen encegats davant una societat d’obediència total. Amb l’ajuda de missatges publicitaris subliminals i sota el mandat de líders d’un altre planeta, l’únic antídot per a aquesta manera de vida d’esclavitud són unes ulleres que mostren la crua realitat.

En la nova campanya de Low Festival, el claim Obey es transforma en React a manera de crit d’atenció i revelació de la qual ha de ser una forma de vida basada en el reciclatge, la utilització del transport públic i la creació d’hàbits de consum sostenibles. Al·legats que es materialitzen en la personalitat que caracteritza al festival, en el qual el sistema de gots i els materials de muntatge són reutilitzables, es redueix la petjada ambiental reduint la presència de plàstics en el recinte, es col·labora amb plataformes de separació de residus i s’anima als lowers a la utilització del transport públic. Uns principis que són, des dels inicis del festival, valors essencials per a organització i assistents.